ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №10. EYE-TRACKING АНАЛИЗ В ЦИФРОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ
Для анализа мы взяли рекламный ролик от Kanye West для SuperBowl Ромашкина 1. Взгляд передвигался с центра экрана вниз к текстовому сопровождению во время упоминания сайта рекламируемого бренда. Далее снова к центру, т.к. блеск зубов Канье привлекал взгляд. Затем снова возвращался к тестовому сопровождению и в конце на всплывающую дополнительную рекламу. Взгляд, обращенный на текст, во время произношения названия сайта отвечает задачам рекламы. 2. Вне поля зрения находились углы экрана, т.к. были почти абсолютно тёмные. 3. Дольше всего взгляд задерживался на зоне субтитров. Это происходило из-за контрастности текста на фоне тёмной картинки плохого качества, что абсолютно точно важно для рекламодателя, тк в тексте отображено название продвигаемого магазина. Усольцева Алиса 1. Глаза перелистывали текст, проходя от центра экрана к нижней части, затем возвращались к центру, привлеченные блеском зубов Канье, и заканчивали на дополнительной рекламе. 2. Углы экрана оставались вне поля з...
