ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №10. EYE-TRACKING АНАЛИЗ В ЦИФРОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ

 Для анализа мы взяли рекламный ролик от Kanye West для SuperBowl

Ромашкина

1. Взгляд передвигался с центра экрана вниз к текстовому сопровождению во время упоминания сайта рекламируемого бренда. Далее снова к центру, т.к. блеск зубов Канье привлекал взгляд. Затем снова возвращался к тестовому сопровождению и в конце на всплывающую дополнительную рекламу.

Взгляд, обращенный на текст, во время произношения названия сайта отвечает задачам рекламы.

2. Вне поля зрения находились углы экрана, т.к. были почти абсолютно тёмные.

3. Дольше всего взгляд задерживался на зоне субтитров. Это происходило из-за контрастности текста на фоне тёмной картинки плохого качества, что абсолютно точно важно для рекламодателя, тк в тексте отображено название продвигаемого магазина.

Усольцева Алиса

1. Глаза перелистывали текст, проходя от центра экрана к нижней части, затем возвращались к центру, привлеченные блеском зубов Канье, и заканчивали на дополнительной рекламе.

2. Углы экрана оставались вне поля зрения, так как были полностью темные.

3. Наибольшее внимание привлекала зона текстовых подписей из-за контрастного текста на темном и нечетком фоне, что важно для рекламы магазина.

4. Результаты участников совпадают в том, что их взгляд в основном был сосредоточен на левой нижней части рекламного ролика. Это свидетельствует о необычном композиционном решении, которое одинаково эффективно работает на всех зрителей.

5. Реклама не требует никаких изменений. Её эффективность доказана последующей вирусностью ролика. Качество видео и наличие в ней субтитров позволили выделиться на фоне других рекламных роликов, транслируемых во время супербоула.