ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №2. АНАЛИЗ ЦИФРОВОГО КОНТЕНТА: РЕКЛАМА

 

Название рекламы	Реакция аудитории	Ваша реакция	ЦА рекламы, что на это указывает?	Оценка эффективности рекламы
1. Apple word develop conference	Аудитория в восторге от рекламы, они высказывают, что не хотят ее пропустить и наслаждаются наблюдением за сюжетом.	Реклама вызывает положительные эмоции, заставляет задуматься и улыбнуться благодаря переигрыванию ситуации.	Целевая аудитория: специалисты в области разработки, программисты, потенциальные партнеры Apple. Это ясно по сюжету ролика, где появляется новый сотрудник Apple.	Реклама не переусердствует и не занимается "подкупом", она точно заточена под целевую аудиторию. Не способствует созданию неверных ожиданий, что важно для привлечения именно разработчиков.
2. Audi	Эта реклама восхищает зрителей своей положительностью и комическим подходом, вызывая улыбки у аудитории. Экстравагантные драки в видеоролике не воспринимаются всерьез, так как они сильно преувеличены.	Это объявление приносит радость и позитивные эмоции, оставляя яркое впечатление и является запоминающимся.	Содержание видео ясно передает суть продукта, несмотря на то, что ЦА может быть воспринята как автолюбители, на самом деле они больше предпочитают более динамичные и кинематографичные произведения.	Реклама хорошо работает для укрепления бренда благодаря своей запоминающейся концепции, но она не способствует непосредственной покупке автомобиля.
3. Beheer insurance	Реакция аудитория почти весь ролик была нейтральной.	Моя реакция на рекламу была достаточно нейтральной, хотя временами она могла вызвать у меня улыбку.	Целевая аудитория этой рекламы - люди с достаточным уровнем дохода, способные не только приобрести страховку, но и инвестировать в недвижимость.	Разместить эту рекламу на онлайн-платформах, ориентированных на строительные услуги, может оказаться успешным, поскольку она использует эмоциональный «коэффициент страха» в своей концепции.
4. Central beheer	В начале аудитория не понимала, что в ролике страхуется.	Так же было и у меня.	Целевой аудиторией являются автомобилисты, что подчеркивается посылом и сюжетом видеоролика, связанный с ездой.	Реклама пропагандирует себя неэффективно из-за неправильно выбранной целевой аудитории.
5. Eat them to defeat them	Нейтральная реакция.	Я не проявляла особого интереса к ролику.	Обращается к родителям подростков.	Реклама, хоть и негативная, вполне работоспособна для этой целевой аудитории.
6. G2a game market	По моему мнению, реклама не вызвала особых эмоций, но основной посыл был понятен и прост.	Рекламный ролик вызвал у меня преимущественно нейтральные чувства, хотя иногда он мог вызвать удивление или улыбку.	Аудитория – геймеры.	Реклама, вероятно, будет довольно эффективной, так как основное послание «у нас самая низкая цена» привлечет внимание ЦА и может побудить их посетить сайт рекламодателя.
7. Glenfield wear	В начале ролика возникло недопонимание, затем всплеск негативных эмоций, так как аудитория считала содержание рекламы оскорбительным.	Аналогичные эмоции вызвали и у меня недоумение	Целевая аудитория: молодые девушки, важное для них мнение окружающих и их внешний вид.	Рекламный ролик явно не достиг цели, так как несет в себе оскорбительное подтекст, который наверняка вызовет негативную реакцию целевой аудитории.
8. Mophie powerbank	Группа, в которую входят молодые люди, которые предпочитают использовать мобильные устройства, не проявляют интереса к данной рекламе.	Нейтральная реакция.	ЦА - молодые люди, которые всегда используют телефон.	Реклама не эффективная.
9. Банк Swiss Capital	Реклама не вызывает негативных эмоций, но иногда заставляет улыбнуться.	Моя реакция осталась нейтральной, но звучащая в фоне музыка вызвала смех.	Компания предоставляет услуги по займам и кредитам для людей в нужде.	Использование образа зомби может негативно повлиять на эффективность рекламы, если ассоциации будут связаны с чем-то умершим.
10. Tide commercial – wedding	Аудитория была немного развлечена сюжетом рекламы, но мой ответ оставался нейтральным.	Реклама вызвала лишь нейтральные реакции, не пробудив ярких эмоций.	Целевая аудитория - люди, предпочитающие удобство и избегающие подобных ситуаций.	Реклама оказалась эффективной, но подходит не для российского рынка.
11. Тropicana	Позитивная реакция: Хотя сюжет и идея ролика были понятны, но у аудитории не возникло желания купить продукт.	Нейтральная реакция: Я хорошо поняла сюжет, но картинка меня не впечатлила.	Реклама для людей, пьющих сок.	Комичный подход в рекламном видео может не сработать, поскольку ясно, что сок не решит все проблемы. Это может не стимулировать покупку продукта после просмотра. Такая реклама будет менее эффективной.
12. Volvo - ABC of Death	Изначально реакция была нейтральной, но когда появилась сцена с умершим дедом в машине, на лицах смотрящих появилась улыбка.	В начале рекламы возникло нейтральное восприятие: "ну, опять про умерших".	Аудитория, заинтересованная в безопасности на дороге.	Реклама, возможно, не будет эффективной из-за ассоциации с смертью.
13. WiX	Восприняли рекламу с негативными эмоциями.	Изначально не вызвала никаких эмоций.	Целевая аудитория - люди, которым необходим собственный веб-сайт.	Реклама неэффективна из-за отрицательного контента.

2. Моя реакция на рекламу совпала с реакцией аудитории во многом.

3. Считаю, что самым эффективным роликом оказался G2a game market, так как он удовлетворяет потребности целевой аудитории, понятен и прост.

4. Реклама бренда одежды, безусловно, является наименее эффективной. При первом просмотре неясно, чего автор пытался донести. Разобравшись, становится даже неприятно, так как она несет отрицательное сообщение и оскорбляет девушку. Как часть целевой аудитории, я бы точно не пошла в этот магазин после такой рекламы.