ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №9. ВЕБ-АНАЛИЗ ЦИФРОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ НА ПЛАТФОРМЕ SIMILARWEB

https://ria.ru – «РИА Новости» 

1. Рейтинг в категории и общий объем трафика: Рейтинг сайта в категории (Издатели новостей и СМИ (В России)) – 3. Общий объём трафика – 146,4 млн.

2. Продолжительность визита пользователя и количество страниц на визит: Продолжительность визита – 04:06 минуты. Количество страниц на визит – 3,92.

3. Источники трафика, важность этих источников и процент отказов: Источники трафика –  в основном люди переходят на сайт с помощью реферальных (44,69%) или прямых (30,17%) ссылок. На третьем месте ограниченный поиск, им пользуется 23,17% пользователей. В основном люди переходят на сайт из ВКонтакте, YouTube и Одноклассники. Процент отказов –  53,31 %

4. Рефералы: В основном на «РИА Новости» ссылаются  различные сообщества (примеры недоступны, требуется пробная версия) и другие новостные сайты (например: mediametrics, 24smi.info, infox.sg).

С сайта «РИА Новости» пользователи переходят на  другие новостные порталы или сообщества, такие как яндекс, rambler.ru, Telegram и др.

5. Поисковый трафик и важность поисковых запросов: Топ доступных ключевых слов не содержит важных для рекламодателей информации и являются несущественными. В основном люди ищут сайт «РИА Новости» или карту боевых действий.

6. География трафика: Большинство пользователей сайта находятся на территории Российской федерации (82,93%). На втором месте Беларусь (3,63%), на третьем Казахстан (2,08%).

7. Ранжирование ресурсов в Яндексе (ИКС), уровень доверия к сайтам и естественность ссылок: ИКС – 82 000 Уровень доверия – 67/100

У ресурса больше естественных ссылок (93%), уровень доверия к ссылкам 54%.

ЦА:

1. В аудитории вызывают наибольший интерес следующие темы: новости, компьютеры и электроника, консоли и аксессуары для видеоигр, программирование. 

2. Соотношение полов в аудитории "РИА Новости" составляет 65,02% мужчин и 34,98% женщин. По возрасту - самая многочисленная группа - люди старше 65 лет, на втором месте - люди в возрасте от 55 до 64. 

3. Основным конкурентом для "РИА Новости" является "lenta.ru". Оба сайта схожи по содержанию контента, источникам трафика и находятся в одной категории. Также у них совпадает целевая аудитория.

https://rg.ru – Rg.ru

1. Рейтинг сайта в категории и общий объем трафика: Рейтинг сайта в категории (Издатели новостей и СМИ (В России)) – 46. Общий объём трафика – 37,9 млн.

2. Продолжительность визита пользователя и количество страниц на визит: Продолжительность визита – 01:48 минуты. Количество страниц на визит – 1,5.

 3. Источники трафика, важность этих источников и процент отказов: Источники трафика –  в основном люди переходят на сайт с помощью реферальных (53,88%) ссылок. На последнем месте медийный, им пользуется 0,01% пользователей. Процент отказов –  69,53%

4. Рефералы: В основном  пользователи приходят с других новостных сайтов.

С сайта пользователи переходят в социальные сети (Telegram, ВКонтакте).

5. Поисковый трафик и важность поисковых запросов:

Органический поиск. Содержит поиск новостей России и Европы, попытки ввода названия новостного портала.

6. География трафика: Популярные страны посещения - Россия, Беларусь, Великобритания и Казахстан.

7. Ранжирование ресурсов в Яндексе (ИКС), уровень доверия к сайтам и естественность ссылок: ИКС – 27 000 Уровень доверия – 56/100

У ресурса больше естественных ссылок (98%).

Целевая аудитория: Пол - 33.98% женщины, 66.02% мужчины. Возраст - 65+ (преобладает). Уровень дохода - не важен. Интересы - новости, бизнес, образование, компьютер, электроника.

Вывод: По моему мнению, для рекламодателей более выгодным может оказаться размещение рекламы на сайте "РИА Новости", чем на "rg.ru". Это обусловлено высоким объёмом трафика, лидирующим положением в рейтинге, а также активностью пользователей, которые просматривают больше страниц и задерживаются на сайте дольше. Кроме того, сайт "РИА Новости" имеет более высокий рейтинг доверия от Яндекса. Рекомендуется размещать рекламу, которая напрямую связана с географией (Россия) или интересами целевой аудитории. Например, это могут быть рекламные материалы от интернет-магазинов/доставок, застройщиков, технологических компаний, онлайн-школ (учитывая интерес аудитории к программированию), а также мероприятий (выставки, концерты и другие).